餐饮品牌玩跨界 黑色经典臭豆腐香水上线

 华声在线8月15日讯(记者 王一辰)毫无疑问,跨界已经成为当下潮流不可缺少的字眼。前有六神花露水味的鸡尾酒、卫龙的家居四件套、旺仔小帅哥的红毛衣等各种,后有臭豆腐品牌推出香水。在跨界风潮愈演愈烈的情况下,品牌们相互试探着彼此间的内在联系,发挥想象力打造出一款款吸睛的跨界案例。

去年“黑色经典”联名“气味博物馆”推出的臭豆腐香水,迅速在网友中掀起一股抢购风潮。今年,“黑色经典”再度携手“气味博物馆”真香归来,上线了一款充满“魔幻主义色彩”的臭豆腐香水套装。

限量168套,上线即被秒光

黑色经典臭豆腐香水套装于8月8日12点18分上线,套装内包含一瓶臭豆腐味香水、一瓶奶香味香水,两瓶各15ml,售价138元。

据悉,这份臭豆腐香水套装为线上线下同步发售,限量168份的臭豆腐香水套装,在黑色经典淘宝商城上线不到一秒便遭到网友疯抢,据淘宝客服人员称,有网友多次在后台咨询臭豆腐香水什么时候有货,火爆程度可见一斑。

内容吸睛,跨界新出路

一家做传统特色小吃臭豆腐的连锁品牌,这个时候跳脱出来玩新意,要如何在短时间内吸引消费者的广泛关注?又要如何为品牌带来巨大曝光量呢?

黑色经典开始另辟蹊径,深入洞察当下传播语境,将消费者需求深度融入到跨界营销中。以幽默有趣的创意内容为内核,搭载微信、微博、抖音、b站、传统媒体等媒体渠道,从外层创意、内层详情和购买转化,结合全媒体矩阵,让整个购买转化流程体验更完整,也为品牌在短时间内争取最大限度的流量曝光。

黑色经典将这次的跨界营销以高趣味性为定位,提炼出了“真香人生,异香天开”的slogan,设置了学习、生活、感情三个消费场景,配合视频内容推出了一系列创意香水海报,将跨界的爆点全部展现出来,迎合了当代年轻人的猎奇心理,在消费者中引起强烈反响。

黑色经典品牌经理表示:“我们最开始做臭豆腐香水也是觉得这个东西很有意思,就做来回馈给消费者,以感谢他们这么多年的支持,没想到推出之后这么受欢迎,我们也感到非常惊喜。”

黑色经典的这一波跨界吸足了眼球也更新了品牌认知,上线即被秒光也再次证明,发掘符合当下的新的生活场景,重新体现品牌价值,将会为消费者提供新潮而不过时的购买动机。

年轻化人群,时间碎片化,认知稀缺性,组成了时下品牌营销新的传播语境。但一切营销活动,只有和品牌相关的才能被沉淀累加的价值,从而形成品牌资产。那些过后即忘的网络热点只是营销的灰烬。上线就被秒光,是黑色经典品牌营销战役中的一次胜利,但只有不断产出高洞察的内容、更新品牌在用户心中的认知,才能持续在品牌营销战役中打胜仗。

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